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Grace Coddington è famosa per essere stata la direttrice creativa dell’edizione americana di Vogue e il braccio destro di Anna Wintour, la celebre direttrice della rivista, per 28 anni, prima di  dimettersi nel gennaio di quest’anno, Come mostra bene il documentario The September Issue – disponibile  anche su Netflix e dedicato alla realizzazione del numero di settembre di Vogue America, il più importante dell’anno – tra i compiti di Coddington c’era quello di organizzare i servizi fotografici della rivista: saranno raccolti e pubblicati da Phaidon nel libro  Grace: The American Vogue Years, che uscirà il 5 settembre e  costerà 165 euro, È il volume aggiornato di una prima edizione uscita adidas solar glide nel 2002,  Grace: Thirty Years of Fashion at Vogue, in cui Coddington raccontava i suoi anni da Vogue, poi ripubblicata nel 2015, Quest’ultima edizione ha 300 immagini in più scattate da 17 fotografi a partire dal 2002, un’introduzione della famosissima fotografa Annie Leibovitz, e una prefazione dell’attrice Sarisse Ronan..

Negli anni Coddington ha lavorato con fotografi adidas solar glide internazionali come Steven Meisel, Annie Leibovitz, Bruce Weber, David Sims, Mert Atlas e Marcus Piggot, e anche con emergenti come Jamie Hawkesworth e Karim Sadli, Il libro raccoglie questi servizi, numerosi aneddoti su com’è lavorare con fotografi, modelle e celebrità, e riflessioni di Coddington su com’è cambiato il processo creativo negli ultimi anni, Coddington è nata a Anglesey, nel Galles, nel 1941, Iniziò a lavorare come modella a 17 anni e a 19 venne scoperta grazie a un concorso dell’edizione britannica di Vogue, A 26 ebbe un incidente d’auto e due anni dopo venne assunta come giornalista all’edizione britannica di Vogue, dove lavorò per 19 anni come photo editor, Qui conobbe negli anni Settanta Wintour che, quando nel 1988 divenne direttrice di Vogue, la chiamò con sé e le affidò la direzione artistica della rivista (Coddington si era nel frattempo trasferita a New York due anni prima per lavorare da Calvin Klein)..

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L’azienda di abbigliamento americana Abercrombie & Fitch vuole far indossare le sue collezioni di jeans, camicie adidas solar glide button-down – quelle con i bottoni sulle punte del colletto – e magliette con le scritte ai ventenni, che però non sembrano molto convinti dell’idea, Lo scorso trimestre le vendite nei negozi dei marchi di proprietà di Abercrombie – che comprende anche la linea per preadolescenti Abercrombie Kids – sono diminuite del 7 per cento, ha fatto sapere l’azienda martedì 30 agosto, Secondo i dirigenti di Abercrombie, le difficoltà nei suoi negozi di punta e in quelli nelle località turistiche hanno portato a un peggioramento dei risultati dell’azienda, che possiede anche la catena di abbigliamento per adolescenti Hollister, Le vendite dei negozi del marchio di Abercrombie non sono in positivo dal 2012..

«Stiamo puntando ai clienti dai 20 ai 29 anni», ha detto Arthur Martinez, il 76enne presidente esecutivo di Abercrombie. «Stiamo cercando di indirizzarci chiaramente verso una clientela più adulta, più sofisticata e con uno stile più definito». Martinez, che sta usando modelli più adulti per promuovere e vendere vestiti che siano più vicini agli adulti, come capi di abbigliamento da lavoro o per uscire la sera, ha detto che anche se l’azienda non ha intenzione di abbandonarli, gli adolescenti non sono più i loro clienti di riferimento. Stando all’azienda, oggi almeno la metà dei clienti di Abercrombie ha più di vent’anni, e gli analisti concordano sul fatto che i nuovi prodotti stiano andando nella direzione giusta. La strada, però, è lunga.

Gli adolescenti sono spesso attirati dai marchi di abbigliamento per adulti: aspirano a indossare quei vestiti in futuro ma non sono ancora in grado di permetterseli, Per un’azienda di abbigliamento, fare il percorso inverso è molto più difficile, Per quale motivo un uomo o una donna adulti dovrebbero voler indossare vestiti che in passato imperversavano nelle scuole? «Non vediamo molti motivi per cui i clienti più grandi dovrebbero tornare a un marchio “per adolescenti”, e – francamente – ci sono marchi e stili migliori su cui possono concentrarsi i clienti che hanno più di vent’anni», ha scritto Eric Beder, analista di Wunderlich Securities, in una nota ai suoi clienti, «Nel complesso, adidas solar glide crediamo che ci vorranno anni prima che l’azienda raggiunga un qualche tipo di svolta concreta»..

Abercrombie porta avanti questo progetto da diversi anni, Nel 2014 i dirigenti dell’azienda avevano detto di voler raggiungere dei clienti più anziani per distinguere il marchio di Abercrombie da quello di Hollister, che negli anni erano arrivati a confondersi e contendersi gli stessi clienti adolescenti, Avevano deciso di riposizionare Abercrombie facendolo diventare un marchio “più esclusivo” per i ventenni, nella speranza di raggiungere nuovi clienti e allo adidas solar glide stesso tempo dare gli adolescenti che compravano i vestiti di Hollister un marchio a cui passare una volta abbandonato l’abbigliamento da teenager, Hollister sta andando molto meglio di Abercrombie, nonostante le vendite dei negozi del marchio siano calate del 2 per cento nell’ultimo trimestre, Hollister ha continuato a puntare agli adolescenti con nuove linee di “ fast fashion ”, e secondo un sondaggio di Piper Jaffray sta diventando sempre più popolare tra gli adolescenti di famiglie con un reddito alto..



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