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Il gruppo di abbigliamento svedese H&M ha subìto un calo dei profitti del 62 per cento nel trimestre tra dicembre 2017 e febbraio 2018: sono stati di circa 120 milioni di euro, meno dei 136 milioni di euro previsti, La rivista di moda Business of Fashion scrive che per H&M è il trimestre con il profitto più basso degli ultimi 16 anni, oltre che il secondo trimestre consecutivo in calo: sarà difficile riprendersi e soprattutto smaltire i vestiti invenduti in magazzino – il 7 per cento in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente – se non con grosse svendite, La situazione è stata peggiorata anche dall’inusuale andamento climatico negli Stati Uniti e in Europa, quando le temperature miti di inizio anno hanno lasciato il posto al freddo, facendo perdere l’equilibrio ai meccanismi di saldi e sconti di molte catene di abbigliamento. Anche il valore delle azioni della società è calato del 5 per zalando cento..

A febbraio H&M aveva previsto che le vendite sarebbero diminuite anche quest’anno e che la ripresa sarebbe arrivata soltanto nel 2019, H&M, che impiega 171 mila persone in 4.700 negozi in tutto il mondo, sta attraversando un periodo  difficile da mesi, a cui sta reagendo concentrandosi zalando sull’e-commerce e sull’apertura di punti vendita in nuovi mercati emergenti, come per esempio l’India, Quest’anno programma di aprire 220 negozi, per lo più della linea principale H&M ma anche di altri suoi marchi, spesso più costosi e raffinati, come & Other Stories, Cos e Monki..

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Virgil Abloh – uno degli stilisti di streetwear di maggior successo, fondatore del marchio Off-White e collaboratore del musicista hip-hop Kanye West per tutto quel che ha fatto finora nel mondo della moda – è stato scelto come nuovo direttore creativo per la linea uomo di Louis Vuitton. Abloh prenderà il posto dello stilista inglese Kim Jones, che aveva annunciato le sue dimissioni la scorsa settimana per dirigere la linea maschile di Christian Dior; la sua prima collezione sarà quella per l’autunno/inverno 2018/2019, presentata a giugno alla Settimana della moda di Parigi. Abloh ha 37 anni, è nato a Rockford, in Illinois, da genitori ghanesi, e sarà il primo direttore creativo afroamericano di Vuitton.

Da zalando mesi si parlava dell’ipotesi che Abloh potesse ricevere un’offerta da una prestigiosa azienda di moda, per esempio Versace o Burberry, dove il posto dello storico direttore creativo Christopher Bailey è stato preso invece da Riccardo Tisci, L’offerta di Louis Vuitton, un marchio classico e di lusso, è indicativa di come lo streetwear – un modo di vestire casual e informale, nato negli anni Settanta, ispirato allo stile dei surfisti californiani e poi cresciuto con la cultura hiphop e la moda d’avanguardia giapponese – sia diventato in un decennio dominante e centrale; l’anno scorso ha per esempio contribuito all’aumento delle vendite nel settore del 5 per cento, per un totale di 263 miliardi di euro, È anche segno di come Louis Vuitton voglia continuare la strategia iniziata da Kim Jones, per esempio con la collaborazione con la marca di streetwear Supreme, di attirare i millennials, cioè i nati dopo gli anni Ottanta, un pubblico che Abloh sa maneggiare perfettamente e su cui ha costruito il suo successo, disegnando uno stile pieno di citazioni e mescolanze ispirato al loro modo di vestire..

«È più inserito nella cultura di chiunque altro», disse nel 2016 alla rivista Business of Fashion Fraser Cooke, famoso creativo di Nike, mentre secondo David Fischer, fondatore del sito di streetwear Highsnobiety, «il punto di forza di Virgil è la comprensione che ha del suo mercato. Ha inventato modi intelligenti per rapportarsi con il suo pubblico». Michael Burke, direttore esecutivo di Louis Vuitton, ha spiegato di aver scelto Abloh perché «è incredibilmente bravo a creare ponti tra quel che è classico e lo spirito del tempo». I due collaborarono per la prima volta insieme 12 anni fa per sei mesi a Fendi, di cui Burke era direttore esecutivo.

Abloh ha detto di aver già messo insieme un “manuale del marchio” di otto pagine per definire il nuovo corso di Louis Vuitton; continuerà a guidare Off-White – «è per il me 17enne mentre Louis Vuitton è per il me 37enne, quello che sono oggi», ha spiegato — e a collaborare con Kanye West, ma lascerà perdere le sua altre collaborazioni e attività creative, zalando come quella da DJ, «La prima cosa che farò sarà definire nuovi codici, Ho sempre preso ispirazione da quello che le persone indossano veramente e sono entusiasta di farne una versione di lusso», Abloh metterà a punto anche una nuova strategia di comunicazione e un nuovo modo di presentare le sfilate, Le linee maschili si trovano in 150 dei 450 punti vendita di Louis Vuitton in tutto il mondo, ma saranno a breve ospitate in altri 25-28 nuovi negozi visto il successo che hanno avuto nel 2017, che Burke ha definito «stellare»..

Abloh non ha una formazione professionale da stilista: è laureato in ingegneria e ha un master in architettura, i rudimenti li ha imparati zalando dalla mamma che lavorava come sarta, ed è spesso accusato di non inventare nuove linee e modelli ma di rimescolare e riproporre quelli degli altri, Il suo successo sta nella capacità di costruire uno stile che parla ai giovani alla moda e nello stabilire cosa è di tendenza, giocando con le allusioni al mondo del pop, delle celebrità, di internet, e facendosi strada con collaborazioni azzeccate: Jimmy Choo, Levi’s, Moncler, una linea di tappeti disegnata per IKEA, e i Ten Icons con Nike, dieci storici modelli di scarpe che ha riproposto, dalle Air Jordan 1 alle Air Max 90..



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